覆盖多品类或瞄准某一居家生活场景的套系家电展览成为了重点

在AWE展会现场，覆盖多品类或瞄准某一居家生活场景的套系家电展览成为了重点。例如，松下家电发布了全屋智慧生态蓝图，通过“1+N+X”家庭智联系统实现家电精准协同；长虹厨卫展示了AI智慧集成烹饪中心和“全屋热水&净饮”方案。

 

而部分首次参展AWE的品牌方也突出了家电品类及产品生态融合。其中，法国家电品牌THOMSON汤姆逊围绕“多品类生态共建”的策略，集中展示了家用电器、空调、计算机及智能设备、智能相框及音响设备等；MOVA首次以全品类矩阵形象亮相国内市场，已覆盖清洁、厨房、个护、空净与宠物等多个生活场景的高端智能产品。

相较于销售单一的家电产品，套系家电不仅可以加速品牌高端化升级，还可以从定制、安装、调试等售后服务中提升用户粘性和毛利水平。

 

“现在很多人买一个产品，已经不仅仅是满足功能，还要和家庭的装修风格搭配得上。”追觅空净业务负责人何兴伟认为，服务性机器人就是要做复合性产品，而不是用不同功能的电器占用大量家庭空间。同时，他也认为，服务机器人既要满足基础的功能需求，也要和人做好互动，同时还要和家居风格相匹配。

 

基于上述的行业观点，在非套系产品中搭载可互动、复合型AI功能的家电产品成为AWE展览现场最重要的宣传点。最为明显的是，电视、空调等可互动产品多数已进行了智慧语音升级，可根据用户模糊指令智能调节、自动设定程序、检测运作模式、提供生活建议等。

 

一众接入了DeepSeek大模型的产品也备受关注。其中，海信的新款电视产品则应用DeepSeek了语义理解和推理能力；TCL则将其紫燕的伏羲AI大模型与DeepSeek结合，推出了升级版智能电视产品；长虹也在其新款产品中接入了DeepSeek-R1满血版大模型，支持连续对话。海尔智家二月中旬就已宣布接入DeepSeek，并利用AI技术优化了上游生产线，此次参展则展示了其冰箱产品可基于大模型提供健康餐饮建议。

 

从AWE现场的体验测试来看，对于大部分消费者而言，智能升级、AI对话固然充满噱头，但不少产品的AI功能仍未构成“刚需”，市场需求仍未达到爆发期。尤其是搭载AI概念后，更高的价格成为了不少消费者购买的顾虑。

 

对此，有业内人士在接受采访时表示：“没有任何一个行业是因为中低端价格产品而引领起来的，一定是高端产品领路，带动整个行业往里走，把成本往下降。”他认为，中国家电品牌已经过了卷价格的阶段，不少品牌其实并不想卷价格，而品牌要走出去被消费者认可，一定是做出更好的产品、有更好的技术。

 

家电国补红利，平台、主播全力营业

 

在品牌们火热推销新品时，“2025年全国家电消费季”也在AWE展会举办期间启动，致力于持续放大政策效应，满足国民生活品质升级的新需求。据商务部数据，截至目前，全国已有2020.8万名消费者购买12大类家电产品共计2757.2万台，带动销售达930.8亿元。

 

因此，不少品牌也打出一级能耗、节能环保等标签吸引参观者驻足。但更为活跃的是各大电商平台，京东、快手、天猫等都在本次展会上联合品牌发布新品、打出营销优惠口号。

 

京东透露，平台已与海尔、飞科、咖啡自由等品牌进行了战略签约，可为消费者提供覆盖全国的送装一体服务。在AWE展会举办期间，京东还推出了展会专属新品优惠、逛展直播间补贴等活动，可获得国家以旧换新补贴及平台补贴优惠。

 

据介绍过去一年内，京东以旧换新回收家电数量同比增长超30%。尤其在2024年四季度国家以旧换新补贴全面开启后，京东单季度营收同比增长13.4%，重回双位数增长。其中，平台电子产品和家用电器商品收入达到1741.49亿元，同比增长15.8%，增速较去年同期翻倍。