全力打响“跟着会展逛浙江”品牌，放大会展经济促消费效应

作为现代服务业的重要组成部分，近年来，会展经济在推动区域经济高质量发展中的作用愈发凸显。

 

为加快推进会展经济高质量发展，进一步增强会展经济对扩大服务消费、培育新型消费、提质商品消费的带动作用，日前，浙江省商务厅等18部门联合印发《关于加快推进会展经济促消费的若干举措》（下称《若干举措》），旨在立足浙江产业、开放、市场、区位等优势，加快推进会展经济高质量发展，全力打响“跟着会展逛浙江”品牌，放大会展经济促消费效应。《若干举措》围绕“集聚消费人口、打造消费场景、激发消费活力、做好消费保障”4大核心任务，提出了16条政策举措，将于9月27日起施行。

 

记者注意到，《若干举措》从引育高能级会展、发展消费类展会、推进“会展+”及做好保障措施等方面提出了具体举措。在引育高能级会展、集聚消费人口上，《若干举措》鼓励会展向品牌化、国际化、规模化、专业化发展，并鼓励引育高质量项目，以提升会展能级集聚参会代表、展客商、产业人群为核心逻辑，为消费人口转化提供支撑。

根据《若干举措》规划，到2025年底，浙江将推广一批会展经济促消费实践案例，打造一批具有较强行业影响力的专业展会。到2027年，实现会展集聚消费人口作用充分显现，消费类展会引领消费升级作用显著增强，会展同文旅商演赛等业态深度融合。到2030年，会展经济促消费体制机制更加完善，展销融合、展产融合、展城融合水平走在全国前列。
 

《若干举措》强调，要高质量办好全球数字贸易博览会、中国—中东欧国家博览会2个国家级展会和省级展会，加快形成辐射国内、链接全球的品牌影响力；同时发挥浙江企业海外研发机构、海外创新孵化中心等平台作用，用好浙籍侨商侨团资源，积极邀请境外优质展客商参加在浙举办的各类展览活动；浙江还支持各地引进世界商展百强、国际展览业协会（UFI）认证展会等国际知名展览项目。

 

在各类展会活动如火如荼举办的今天，“会展+”效应日益显现。聚焦推进“会展+”、激发消费活力，《若干举措》还提出大力发展会展“票根经济”、加强会展活动与促消费活动联动、科学规划建设和使用会展场馆等举措，通过加快文旅商演赛联动发展进一步延长消费链条。包括鼓励各地依托会展项目发展“票根经济”，推出餐饮、购物、文旅、演艺等特色服务优惠措施，推动会展同文旅商演赛等业态融合；鼓励各地推出一批“赛事+展会”品牌活动，支持各地举办体育类专业展会，提升浙江体育赛事、浙产体育装备的知名度和影响力。

在发展消费类展会上，《若干举措》提出创新“展会+内外贸一体化”模式，鼓励各类展会设立“内外贸一体化”专区，对参展企业按政策减免展位费；积极推进“跨境电商+会展”，释放“买卖全球”优势，推动浙江制造业优质产品出海。围绕办好展会首发首秀首展，浙江还将重点打造全球数字贸易博览会“数字新品首发专区”、中国—中东欧国家博览会“特色商品首展专区”两大平台，建立首发产品“展前对接—展中发布—展后落地”服务闭环。
 

围绕做好消费保障，《若干举措》明确将从建立跨部门工作协调和政策统筹机制、优化营商环境、完善企业和人才培育机制、提升服务保障水平、加大宣传推广力度、加强风险防控等举措入手，统筹各方力量支持会展经济高质量发展。其中包括规范党政机关会展活动备案审批，支持各地优化会展项目前置审批流程，建立“一站式”审批备案机制；支持各地在会展活动期间，推行交通扩容措施，鼓励加密场馆周边公共交通班次、延长公共交通运营时间，适当增加场馆临时上客点和公共车位资源等。

 

“《若干举措》是在全国率先出台的会展经济促消费专项政策，为全省各地发挥会展平台作用、带动消费增长提供有效的政策指引。”省商务厅相关负责人介绍，此次政策对打造会展促消费的新指引、培育消费转型升级新引擎、实现浙江省展览业新发展有着重要意义。接下来，随着《若干举措》的正式施行，浙江会展经济将迎来新一轮发展机遇。